文 | 棱镜BrandPrism西双版纳塑料管材设备 ，作家｜杨萱，剪辑｜田甜

本年是霸茶姬水逆之年，但在国外，霸茶姬献技了出“新生之我在韩国当顶流”的戏码。

1月，霸茶姬被曝“手奶茶”事件。3月底发布的上市后份年报败露，2025年净收入同比增长仅4，2023年和2024年则分裂为843和167；归母净利润平直“腰斩”，同比下滑52.4。4月底，霸茶姬又因“奶茶中喝出水银”事件，站上公论风口浪。

但在韩国，4月30日，霸茶姬在尔江南、龙山、新村三店同开。在新村门店，后台败露，下昼两点等候时辰飙升至188分钟。位20多岁的韩国小伙儿，在恭候四小时后罗致了毁灭，却在外交媒体上留住了句：我曾在上海喝过，外传它来韩国，才特意过来的。

早些年韩流盛行的时候，东谈主追捧韩国东谈主的“吃、穿、用”，“攻占”韩国东大门，如今国潮茶饮霸茶姬却在韩国大受接待，这破钞欢悦值得有计划。

身处“咖啡国”的韩国东谈主为若何此喜这杯茶？霸茶姬在国内隐忧不停，在国外事迹却开了挂，如今看待这种欢悦？霸茶姬在韩国的崭新热渡昔时后，将面对哪些挑战？

趁势而为

笔者觉得，霸茶姬刚登陆尔就让韩国年青东谈主狂列队，背后的路数真值得茶饮企业好勤学学。

昔时几年，茶饮出海的应承之地选东南亚。但跟着东南亚几个主要商场越来越拥堵，茶饮们“内卷”变“外卷”，日韩安宁成为下片“新大陆”。

甘休2025年年底，霸茶姬巨匠门店数达到7453，其中国外门店数目达到345。这回“远征”韩国之前，霸茶姬已在马来西亚开出过200门店西双版纳塑料管材设备 ，4月26日在洛杉矶开出北好意思店，阴私马来西亚、新加坡、泰国、印尼、好意思国、越南、菲律宾等地。韩国事霸茶姬干预的八个国外商场。

为什么是韩国？

霸茶姬韩王法东谈主代表金左贤如斯示意：“韩国领有熟悉的咖啡文化，较的品性条款，以及对新的盛开格调，是具有策略真谛的商场。放大来说，连年来韩国在亚洲有较强的文化影响力，韩国也会是霸茶姬进巨匠化布局的进攻商场。”

拿下策略地虽然进攻，但想要赢得实在的到手，离不开趁势而为。笔者觉得，这是霸茶姬值得茶饮企业学习的点。

霸茶姬此时登陆韩国，可谓站在了已在韩国“圈粉”、蕴蓄大批势能的基础上。

以餐饮为例，2013年，海底捞已在韩国尔开设店，当今在韩国领有11直营门店，稳居中餐在韩热度榜。在釜山，海底捞的评分致使过了韩国唯三星米其林餐厅。

在昔时很长的时辰里，韩国东谈主对中餐的评价，时常离不开“低端”“不健康”等标签。但海底捞供应链设施化流程，门店装修整洁前卫，奇迹体验拉满，还提供费西瓜——要知谈在韩国，个西瓜折东谈主民币上百元，确为溢价外交货币。由此，MZ世代（韩国关于1980—2010年降生东谈主群的称）关于中餐的评价大为改不雅，海底捞门店致使成为公司聚餐、情侣荟萃、请长者吃饭的主要选项。

不错说，以海底捞为代表的部分在韩中餐，照旧充分融入了韩国东谈主的外交、文化与生计式中。

韩国东谈主入华旅游热，则是对其栽培用户心智的另个机会。2024年11月8日，对韩国抓时常护照东谈主员试行签政策。2025年前后，周末的上海，满大街齐是特种兵旅行的韩国东谈主。因为“适口的确凿太多太多了”，韩国当地的菜价钱却要贵好多。

这回霸茶姬进韩国之前，势能就照旧拉满。本文开篇提到的韩国小伙儿西双版纳塑料管材设备 ，就曾到上海旅游时喝过霸茶姬。

本年龄首，韩国女团IVE成员张元英，在直播间里语气点了四杯霸茶姬，喝到“青青糯山”时，先是愣了下，随后很辜地来了句：“给莫呀？”（若何回事？）满脸惊喜。

张元英直播时喝霸茶姬。

是不是营销不好估量，因为细目不会冒昧对外说。但实实在在的效果是，其直播切片在TikTok上转发破千万，“张元英同款”成了饭圈暗号。还有在华韩国留学生致使干起了跨国奶茶代购，把杯杯霸茶姬东谈主肉背回尔。

因此，霸茶姬此番远征韩国，门店未开，流量就照旧在哪里嗷嗷待哺了。

实在的巨匠化，是原土化

笔者觉得，霸茶姬值得茶饮企业学习的二点，是如何实在的巨匠化。

巨匠化不是招鲜吃遍天。实在的巨匠化，其实即是要作念“巨匠的原土化”，让当地用户上你的居品，并产生复购，直到成为当地用户生计的部分。知道不同国的文化，知道当地破钞者，当然是每出海企业的修课。

韩国文娱师业度施展，外交媒体浸透率，关于而言，Kpop（韩国流行音乐）偶像是个与年青东谈主疏通的进攻渠谈。

同期西双版纳塑料管材设备 ，韩国亦然个“咖啡当水喝”的国，韩国东谈主是天生熬夜圣体（平均每天寝息时辰不足6.5小时）。那些引前卫的豆们，塑料挤出机设备从进修生时间的凌晨考验，到歌工夫的密集行程，咖啡因摄入早已成为生计刚需。

登陆韩国前整整年，霸茶姬已开设了韩国Instagram账号，不居品，而是讲述云南茶山、选取好意思学和故事。

在韩国Kpop偶像中，不啻张元英，因出演《请申报1988》而在闻名度颇的男演员朴宝剑，本年4月在上海竟继续三天被路东谈主看到去买霸茶姬。这时辰点是在霸茶姬韩国门店开业之前，且见状立马认，公布“豆同款”。你说这不是悉心预演，归正我是不驯服。

有东谈主可能要问，让韩国东谈主不睡觉的续命水是咖啡，作念奶茶的霸茶姬凭什么分到这杯羹？

别忘了霸茶姬亦然“寝息刺客”。前两年霸茶姬由于咖啡因含量激勉鄙俚争议时，就有网友捉弄，这么的居品恰恰适把冰好意思式当水喝的韩国东谈主。

霸茶姬恰是凭借东好意思学和原叶鲜奶茶，在咖啡文化盛行的韩国走出了条与咖啡错位竞争的道路，同期在提防上与冰好意思式旗饱读相当。

收尾正如你所见，霸茶姬和韩国东谈主竣事了双向奔赴。霸茶姬到来之后，尔的夜晚就变得短了。

事实上，关于茶饮而言，韩国并不是个容易攻下的商场。

早在2023年8月，库迪咖啡国外店落户韩国尔。与国内样主价比，但由于居品与韩国满大街的连锁咖啡险些花样，破钞者毫包摄感，二年，库迪咖啡在韩门店沿途关闭，悄声气地退出了韩国商场。

2024年3月，喜茶干预韩国商场，是颇受当地年青东谈主接待的国潮茶饮。但在韩国生果很贵西双版纳塑料管材设备 ，般饮品齐使用冷冻生果。崭新生果是喜茶破局的利器，但另面，本钱也成为困扰喜茶彭胀的远程。

因此，巨匠化不是国内模式的复制粘贴，而是在充分了解当地商场后，因地制宜地执行相关策略。

张元英，救了霸茶姬？

霸茶姬在韩国火爆，对应的却是国内商场的承压。

多年前，国内现制奶茶还在死磕鲜果茶的时候，霸茶姬凭借轻乳茶居品和大单品策略（比如伯牙弦曾孝敬4成销售额）异军突起。但“轻乳茶”从来就不是任何个奶茶的利。2024年，瑞幸上线“轻轻茉莉”等轻乳茶居品，并出9.9元的促销价，7天内就出1100万杯，得霸茶姬个措手不足。

如今，古茗、茶百谈、CoCo等茶饮也出了轻乳茶居品，且价钱多为10元以下。反不雅霸茶姬，扫数2025年居品迭代安宁，价钱基本在15元以上，破钞者易产生审好意思疲顿，并转向“平替”选项。

此外，客岁夏天那场得穷途末日的外大战中，霸茶姬罗致不参战，由此致其商场份额拱手让东谈主。独创东谈方针俊杰生僻地在财报电话会上反念念：“低估了外平台价钱大战对线下的冲击。”

再加上茶饮赛谈越来越内卷，而霸茶姬加盟店占比过90，多重身分类似致个平直效果：加盟商利润越来越薄，回本周期被限拉长。有的加盟商则平直用脚投票，宁可将那套16万元的萃茶成就当废铁，也要实时止损。

出海刚毅成为霸茶姬的“二增长弧线”。2025年，其国外GMV继续三个季度同比增长75，四季度国外GMV则达到3.7亿元，同比增长84.6。面对韩国商场销量高涨，有媒体以《张元英，救了霸茶姬》为标题进行解读。

但张元英确凿救得了霸茶姬吗？

以笔者之见，这非易事。

先，关于茶饮而言，起势靠流量，存一火供应链，供应链才是穿越周期的根基。而韩国事巨匠食物检测设施严格的国之，由于韩国对茶叶的欺压，当今霸茶姬在韩国的SKU荒谬少。就连张元英可爱的青青糯山，暂时齐法在韩国上线。

其次，韩国依旧是个被咖啡文化度统的国。传统不雅念中，奶茶则被视为是不健康的小众品类。霸茶姬开业爆火，并不料味着奶茶照旧占据了当地破钞者心智。

后，值得重视的是，韩国潮水格外见异思迁。就连韩国奶茶商场排行的贡茶，也莫得逃过周期。其韩国商场销售额从2022年的1282亿韩元下跌至2024年的1197亿韩元，买卖利润是从154亿韩元骤降至21亿韩元。

因此，霸茶姬想要在韩国长期站稳脚跟，关节在于卓绝作念与作念宽供应链，给当地破钞者提供丰富的罗致，并保抓上新频率。同期，霸茶姬也需要通过居品力与营销策略，培养和重塑当地破钞者关于奶茶的破钞不雅念。

而站在全局的角度看，国内商场才是霸茶姬的基本盘。无须置疑，惟一让宏大加盟商赚到钱，加盟商体系得到结识，其国内商场才会安宁回稳。

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